揭秘|邓伦周一围喜提新身份，文化综艺能否回暖？
作者 / 吴丽仟 王心怡
今年以来，文化综艺似乎“遇冷”了。
一位广告圈人士告诉网娱观察，以前文化综艺最火的时候三四千万才能占一个坑，但现在卖的不好可能会降到1千多万。
面对“遇冷”这个说法，《见字如面》、《一本好书》总导演关正文曾淡定地告诉媒体，曾经火也只不过是虚火：“它从来还没那么优秀，也没那么好。”所谓“虚火”，指的曾经有一批赶时髦的，做了大量标榜文化综艺的节目，但最终还是得靠内容说话。
究竟，这几年它经历了什么样的曲线和波动？我们全面复盘了2017年-2018年的文化综艺的相关数据，也采访了文化综艺幕后操盘手，为2019年探探路。
“综N代”赢了口碑，输了热度？
2017年是文化综艺全面爆发的一年，从《朗读者》、《见字如面》到《国家宝藏》，据不完全统计各平台做了超50档节目。
2018年前三季，文化综艺依旧是香饽饽。但从结果来看，大部分延续了上一季的好口碑，但关注度和话题度不如从前。
以《朗读者》为例，2017年第一季播出后豆瓣评分8.5，超过1.7万人评价。2018年第二季，虽然豆瓣评分冲到了9.3，但评分人数降到了5千多，收视率也有了一定的下滑。
“综N代”热度下滑，新节目如何迭代？
为啥“综N代”不扛打了呢？
在江苏卫视节目中心副主任张烨镝看来，原因有二。首先，文化综艺本身就不是一个很容易爆的题材，它属于题材和内容更加垂直的品类。其次，不光是文化综艺，现在多数爆款综艺的“综N代”，都不再具备第一季时期的号召力了。众多新节目涌现，市场容量有限，且观众审美不断提高，这是必然的。
有解吗？
据网娱君观察，继《见字如面》后，关正文团队新推出了一档节目——《一本好书》。用他的话来说，越来越不愿意做过眼云烟的，想做一些能对得起自己、能留得下的东西。他想给观众展示能“提供鲜活认知，激活独立思考”的好书。
有了节目的方向，下一步就是形式。他们的解题思路是，先精选出《月亮与六便士》等好书，然后选取其中的部分桥段，让赵立新、潘虹等实力演员用影视剧等方式呈现出来。又不是话剧又不是影视剧、既有分镜又有观众，算是首创。
他们还特意选择了环形舞台，提高节目的可看性。据关正文介绍：“环形舞台，观众在中间，演员围绕观众表演的设计，是一种实用原理，不是作品和思想。这种使用方式在各类演出活动、各国戏剧舞台上经常出现。对一本好书而言，最终选择的是更具题材包容性、更高转场效率的实用结构方案。”
他想把《一本好书》做成大众阅读的试衣间。
无独有偶，曾经做过《非凡匠心》幕后的制作公司华传文化也在主动“迭代”自家的产品。这个11月，他们将与故宫联合出品，推出一档新节目——《上新了·故宫》。
这个节目最有趣的地方在于商业模式的改变。
华传文化创始人刘兵告诉网娱观察（ID:wldygc2016），他们之前做《非凡匠心》，最后匠人打出来的器物，传统文化的那一块与老百姓的生活比较远，在生活中使用很少。
但这一次《上新了·故宫》将和故宫联合推出一些新的文创产品，“它和生活一定是息息相关的。比如说增加它的使用性。毕竟，使用才是最好的传承，购买才是最好的保护，分享才是最好的传播，我们正在改变曾经的思路。”
具体怎么玩呢？据悉，他们会让两位艺人和设计师一起针对某个素材做一个文创产品，走的是“让文物活起来、让文化走入民间”的路线。逻辑很简单，“如果说娱乐节目是大家看完了哈哈一笑，那么文化综艺看完了以后，它除了你的感受之外，我们希望它还能够在生活中走进你的家庭。”
下一个爆款何时出现？
内容和商业模式应该两手抓
当然，除了前文提到的两档，2018年Q4季爱奇艺将推出的《国风美少年》的定位也是国风文化创新推广唱演秀。
此外，人文故事讲述类节目《美好时代》、文化探索类节目《匠心传奇》、原创文博推理秀《诗意中国》等项目的亮相，明显也正朝着更多形式、更多题材、更多创意的方向迭代。
到了2019年，江苏卫视已确定做《阅读·阅美3》和《茶界中国》。张烨镝告诉网娱观察（ID:wldygc2016），这个品类他们一半是自制一半是与制作公司合作。究竟，什么样的文化综艺能出头？
张烨镝认为，首先要接地气，有生命力，其次观众看完是有参与感，能去思考并有效应用节目传递的内容。就像文化+情感融合类的节目收视率往往最高。比如《小镇故事》就是在潜移默化中滋养观众。
至于什么样的节目才能做续集？江苏卫视的标准是，首先有社会影响力、有口碑、招商能力强，其次最好是观众没有见过的类型。没人敢确定下一个爆款何时出现，但他认为一定是能找到小而美的独特切口，做出最大化创新的趣味包装的。
多数业内人士普遍认为，文化类节目非常符合“小正大”的政策导向，比起动辄上亿的大项目成本没那么高，且项目更好管控，赔钱的可能性不大。其次，近几年的文化类综艺爆款节目出现后，大大提高了金主的认知度和接受度，广告定制也在增多。
至于“遇冷”的囧境，北京卫视节目中心主任马宏曾指出，好的节目产生需要一定时间的策划和积累，有时候某一类好节目井喷式出现，相对来说，另一段时间就会略显平淡。也许，度过了这段瓶颈期，新的、好的创意就会迸发出来。
不管是不是正常的曲线波动，在网娱观察（ID:wldygc2016）看来，无非两点，首先能做出耳目一新的强大内容，其次开始往全产业链方向发展。当人才、创意和钱到位了，春天还会远吗？
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